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如何进行行业市场信息收集及竞争对手信息收集？
虽然公开出版物的种类比较多，但我们可以按照常规的方法进行归类，常见的一些渠道如下：
行业研究。能帮助人们理解一些行业概貌的研究大体可分为两类。第一类是指行业的研究专著，一般是由经济学家撰写的（当然也有例外情况）。这些书籍在图书馆的目录索引上可以很方便地找到，也可以通过其他信息源方便引用。一旦这些书面市，无论是行业内的竞争企业，还是行业评论家，都会了解这些书籍及其意义。随着研究的深入，人们也会反复问及这些研究的情况。第二类是证券分析公司或者咨询公司刊发的财经文章，有时候，一些专业的咨询公司针对特定行业搜集信息，获得这些数据需要支付一定的费用。
行业协会。很多行业都有行业协会，承担着搜集行业数据、发布详细的统计数据的任务。各大行业协会是否愿意为研究者提供数据，差异较大。通常情况下，如果有某个行业协会成员的介绍，研究人员获得数据的难度将大大减小。行业杂志绝大多数行业都有一本或者若干本行业杂志，定期报道行业事件，有时候是每天一报。规模小的行业可能没有专门的行业刊物，有可能是某大型刊物的一部分。针对客户、分销商或者供应商所在行业的行业杂志，也是非常有用的数据源。
长期阅读行业杂志也有助于人们理解行业竞争的动态和重要变化，诊断行业的标准和态度。
财经媒体。有很多财经出版物不定期报道行业和企业的情况。
公司目录和统计数据。主要是上市公司。有些私有公司透露的信息则非常有限。但由于这类公司数据未经审计，必须要慎重处理，很多用户曾抱怨过数据存在谬误的问题。此外，还有很多关于广告支出和证券市场表现的统计数据来源。
公司文献。绝大多数公司都会出版很多文献，尤其是公开上市公司。除了年度报告外，证券交易委员会要求的备案报表、委托书、计划书和其他政府文件都可能有用。企业总裁发表的讲话或佐证材料也同样有用。此外，新闻报道、产品说明、用户手册、已出版的公司年鉴、年会文献、招聘广告、专利或者广告等也很有用。
主要的政府信息库。最常见的政府统计信息源就是各统计局的门户网站。
市场调研的方法有哪些
市场调研的方法
一、 产品经理为什么要做市场调研?调研的目的是什么?
我们在做市场调研前，必须有一个自己的调研思路：我们要调研的对象，需要收集的数据，需要达到的效果等。只有有了明确的目标，才能获得更加有效的数据。
1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订MRD;
2、为领导在会议上PK提供论据;
3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息，及时掌握一手资源;
4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的，目标用户想要什么样的产品或服务;
5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求;
6、找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路;
7、调研到最后，目标越明确，需求确明确，也就会觉得，产品越难做，难以打开市场等;
8、对于全新的产品，调研前PM必须先自己有一个思路，然后通过调研去验证自己的想法的可行性。
二、 市场调研的方式方法有哪些?怎样确定调研的维度?
1、问卷调查、用户AB测试、焦点访谈、田野调研、用户访谈、用户日志、入户观察、网上有奖调查;
2、做人物角色分析：设置用户场景、用户角色进行模拟分析;
3、情况推测分析;
4、调研的维度主要从战略层、范围层、结构层、框架层、视觉层来展开(不同的产品从不同的层次来确定调研的维度)
三、 如何整理市场调研的数据?
PS:对收集到的调研数据，我们需要整理出那些有效的数据，对于无效数据果断丢弃。对有效数据进行细致的处理、分析。
通过市场调研，我们收集了不少的数据，这些数据都是用户最直接的对产品的某种需求的体现。作为产品经理，我们视这些数据为宝贝，我们需要将这些数据进行整理，让他们变为珍宝。那我们该如何整理呢?
1、将规范的数据按照维度整理、录入，然后进行建模;不规范的数据的话就必须得自己先通过一些定性的处理，让它变得规范，然后再用工具进行分析;
2、封闭性的问题，设置选项归类即可。开放性的问题，建议还是先录下来，然后再头脑风暴整理出有用的东西;
3、定性的，焦点访谈和深访，都可以录音，在事后可以形成访谈记录;焦点访谈的'过程中，可以以卡片的形式或者其他的形式让用户做选择题，可以获取少量的有数据性的东西，其他的更多的是观点、方向性的，这个需要在整理访谈记录的时候根据问题来归纳整理;
4、深度访谈的数据整理，我们以前会做头脑风暴，建立很多个用户模型，强行量化这些数据。这个方法比较有效，特别在做人群研究的时候。
四、 如何书写市场调研报告?
对整理后的数据，我们最终需要形成书面的市场调研文档报告，以最直观的方式呈现给我们的BOSS，从而获得老板对产品的支持。
1、对市场调研的数据分析后进行的说明总结，用图表或图形的形式最直观呈现;
2、分析用户当前现状，用户对产品的需求点;
3、报告的组成有研究背景、研究目的、研究方法、研究结论等相关内容;
4、根据调研的时候的思路，将报告逐一完善，将数据分析的结论图表化，得出自己的结论总结出趋势和规律
五、 数据分析的方式方法有哪些?
1、数据分析需要掌握数据统计软件和数据分析工具(分析工具如SPSS等);
2、数据分析的主要方法有：
对比分析法:将两个或两个以上的数据进行对比分析，分析其中的差异，从而揭示这些事物发展变化的规律和情况。对比分为横向对比和纵向对比。
结构分析法:被分析研究总体内各部分与总体之间进行对比分析的方法，即总体内各部分所占的指标。
交叉分析法:同时将两个有一定联系的变量及其值交叉排列在一张表内，使各变量值成为不同变量的交叉点，一般采用二维交叉表进行分析。
分组分析法:按照数据特征，将数据进行分组进行分析的方法。
其他还有比如漏斗图分析法、杜邦分析法、矩阵关联分析法等等。
(数据分析方法可以参考：《谁说菜鸟不会数据分析》一书)
PS:数据分析的方法有很多种，在进行数据分析的时候，选择有效的数据分析方法，能达到事半功倍的效果。
六、 数据分析报告如何指导产品经理进行产品设计?
1、根据调研结论 确定产品核心功能
2、把数据分析的结果加入到整个迭代设计的过程中加速产品的迭代更新
3、评估解决方案的可行性。根据实施的结果再去评估解决方案是否真的可行?是否还需要再改进，依此类推
4、通过数据进行分析，得出用户的行为规律，为产品提供支撑
5、日常的运营分析，及时发现产品问题
6、产品后期设定一系列的运营指标进行运营监控，然后反馈产品迭代(指标主要包括：1、用户的反馈、2、产品的BUG、3、市场的反映、4、产品未来的发展方向、5、点击率、留存率等等)
PS: 我们不是JOBS，有时候我们需要了解用户的习惯，所以调研在某些特殊情况下是产品经理必须去做的。只有能跟用户真正互动，你的产品才能融入用户。
市场分析报告中的数据是怎么得来的？
先来界定一下，什么叫做市场分析报告。
所谓的市场分析报告，主要是洞察行业竞争力、行业竞争格局等状况。大致按照分类来说，可以分为市场洞察、竞品分析以及行业分析几大方面。其中涉及到的数据基本面包括整个市场的数据、品牌自己的数据以及品牌竞品的数据。
那，这些分析角度的数据源又是来自于什么地方呢？大体来说，数据源出自于公开数据、自身数据以及友商数据三种类型。但，细分开来，又包括很多。
1.国家统计局数据
国家统计局收录有各个行业、甚至是整个国家的经济情况等数据，包括但不仅仅限于GDP、饮料产量等方面的数据。通过收集并分析国家统计局的数据，你可以获得大方向方面的卓越洞见。譬如，在GDP持续下行的情况下，饮料的产量却在加速上升（仅作示例）。
2.搜索指数数据
除此以外，还有各大搜索指数数据，其中主要包括百度指数、360指数等搜索引擎端的公开数据。通过整理这些数据，我们可以知道在搜索引擎上，人们都在关注什么，已经关注的趋势是什么，大致有哪些辐射的关键词等。
3.微指数、微信指数
社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其中微博和微信所产生的数据无疑是其中的佼佼者。而微指数和微信指数的诞生，其实就是将自己一部分数据公开了出来。通过输入关键词，可以知道微博上以及微信上人们的讨论某些词的热烈程度。
4.自家数据
除此以外，还有一些是通过自家技术积累、业务积累等产生的数据。譬如目前很多的网页分析方面的数据、广告监测方面的数据以及舆情爬虫方面的数据。通过这些自家积累的数据，我们也可以获得良好的数据分析资产。
5.友商数据
有时，我们需要和一些友商进行合作，使得双方的数据能够得到一定程度的打通及共享，从而让自己掌握更多的数据资产，分析更多的数据维度。
基本上，我们可以从这五个角度去获得相关的数据。但是，需要记住的是，数据源或许千差万别，但市场分析的角度却基本都是一致的。多总结，多思考不同数据源下分析视角的实现才更具意义。
如何通过市场调查取得真实确切的市场数据？
市场调研在企业营销管理过程中扮演着两种重要角色：
首先，它是市场情报反馈过程的一部分，向企业决策者提供关于当前产品/服务营销组合有效性的信息和进行必要变革的线索和支撑；
其次，它是探索新的市场机会的基本工具。市场细分调研、消费者洞察等都有助于企业识别最有利可图的市场机会。
然而，数据采集作为市场调研工作的核心基础，它是决定调研最终结果有效性和完整性的重要基石，因此在开展一场调研工作之时，对于执行过程的质量把控是尤为关键。恒诺市场研究结合十多年的满意度研究和消费者洞察经验，总结出以下几个对数据结果质量把控的关键要点：
1、 对访问员筛选、任用、培训环节严格要求
对调研执行的访问员，要求至少有三个以上的相关行业的项目访问经验，并且所有访问员必须在项目执行前经过严格培训，合格者方可进入到项目中执行。同时，在正式进行访问前必须先进行试访，以实战方式熟悉了解整体访问的过程及执行标准，确保正式执行时，每个样本的有效性和完整性。
2、 对数据采集过程把控的毫不松懈
在正式调研中，现场设有督导，做到100%陪访，实时监控访问过程，对现场进行审核并拍照取证，当场指出过程中的问题点及时纠偏，防止出现访问员作弊、诱导答题等情况发生。
同时，所有访问问卷，督导会现场完成第一次审核，检查样本非硬性设定的问卷逻辑性错答情况，减少访问错误率，一旦发现有非硬性设定的问卷逻辑性错答则该问卷作废，同时对该访问员的问卷进行全面审核，项目结束后还将进行二次卷审。
3、 调研访问系统提高访问质量和工作效率
问卷答题时采用的系统后台能够自动进行逻辑跳转，最大程度降低问卷错误率。同时所有执行问卷将直接上传网络后台，可实时在线查看问卷答题情况，并对项目执行进度及配额进行实时监控。所有答题数据直接从后台进行导出，无需人工进行录入，降低问卷数据二次错误。同时，武汉恒诺市场研究使用的调研问卷系统自带GPS定位、静默照相、全程录音等多样化辅助功能，为数据和信息采集的真实性提供了有效凭证。
这种颠覆传统纸质版问卷的调研执行方法，不仅操作方便、快捷、高效，而且极大程度上了保障了数据采集的稳定性和可靠性，先进的数据采集管理系统为项目提供高质量的执行问卷。
4、 数据处理方式科学严谨
在数据处理方面，不仅要求由经验丰富的高级数据分析师进行数据分析、挖掘，全程监控问卷数据填写误差；而且在完成数据初始报告当天，还会根据初始报告结果进行深层逻辑纠错；最后，在数据整合阶段，会再次检测数据完整、清理数据标签、处理缺失数据、做频次检查、寻找奇异值、处理可能的明显的逻辑错误等事宜。但恰巧这种看似繁冗复杂的多番检测流程，却极大程度的确保了数据的真实有效。
质控工作不是靠单一单点的管控就能够实现的，任何一个细节都有可能会对最终调研数据结果的有效性起到影响作用。因此，需要我们从调研的各个环节进行多角度全方位进行把控。
行业研究的方法主要有
行业研究是对特定行业进行深入探索和分析的过程，以了解行业的发展趋势、市场规模、竞争格局、关键参与者和潜在机会等。一些常见的行业研究方法如下：
1、文献研究：通过查阅行业报告、学术论文、行业杂志和新闻等文献资料，了解行业的历史、发展动态和未来趋势。
2、数据分析：收集行业相关的数据，如市场规模、销售额、增长率、市场份额等，通过统计分析和数据挖掘等方法，揭示行业的关键指标和趋势。
3、SWOT分析：对行业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以帮助了解行业的竞争优势、潜在风险和发展机会。
4、竞争对手分析：对行业内的主要竞争对手进行调查和分析，了解他们的产品、定价、市场份额、营销策略等，以评估自己在行业中的竞争能力和定位。
5、市场调研：通过调查问卷、访谈和焦点小组等方法，了解消费者需求、购买行为、偏好和态度，以及行业内其他利益相关者的看法和反馈，为行业发展提供依据。
6、场地观察和访谈：通过实地观察特定行业的运作和访谈相关从业人员，了解行业内的运营模式、约束因素、问题和解决方案。
7、市场趋势预测：基于已有的数据和趋势，使用定量模型、趋势分析和专家判断等方法，预测行业未来的发展方向和趋势。
8、案例研究：通过分析行业内的成功案例和失败案例，探索成功和失败的原因，汲取经验教训，为行业研究提供借鉴。
这些方法可以单独或结合使用，以全面理解特定行业的情况和趋势。研究者还可以根据具体情况选择其他合适的研究方法，以获得更丰富的信息和洞察。通过采用多种不同的方法，结合定量和定性研究，可以得出更全面、准确的行业分析结果。具体选择哪种方法，取决于行业的特点、研究目的和可用的资源。
行业研究注意事项
1、背景了解：在进行行业研究之前，首先要了解所研究的行业的背景和基本知识。包括行业的定义、主要参与者、市场规模和发展历程等方面的信息。这有助于研究者对行业有一个全面的认知。
2、多种数据来源：采集数据时，应该使用多种来源的数据，包括 报告、统计数据、行业协会的数据、媒体报道等。通过结合不同来源的数据，可以排除个别数据的偏差，获得更准确的研究结果。
3、验证数据的可信度：在使用数据时，要确保数据的可信度和准确性。评估数据来源的可靠性，并尽可能获取来自权威机构的数据。同时，应该注意数据的采集时间和范围，以及数据采集方法的合理性。
4、注意样本的选择：如果进行市场调研或调查问卷等定性研究时，需要注意样本的选择。样本应该具有代表性，能够准确反映整个行业或目标受众的特点。合理的样本选择可以提高研究的可靠性和有效性。
5、综合定量和定性分析：行业研究中，综合定量和定性数据分析可以提供更全面的信息。定量分析可以帮助研究者了解行业的规模、增长率等数值数据，而定性分析可以深入了解消费者需求、行业动态等非数值性信息。
6、注意时效性：行业研究需要具备一定的时效性，尤其是涉及市场规模、竞争格局等方面的数据。市场条件和行业发展可能会发生变化，因此研究者应及时更新数据，并注意研究结果的时效性。
7、深入分析竞争格局：了解行业内的竞争格局对于行业研究非常重要。研究者应该对竞争对手、替代品、进入壁垒等方面进行深入分析，以了解行业的竞争态势和发展趋势。
8、多角度思考：行业研究需要从多个角度进行思考和分析。不仅要关注市场、产品和竞争等方面，还要考虑影响行业发展的外部因素，如技术进步、政策变化和社会趋势等。
9、和专家交流：与行业内的专家、从业人员或学者进行交流和讨论，可以获得更深入的见解和观点。他们能够提供实践经验和行业内部的具体情况，有助于更全面地理解和分析行业。
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